每逢節(jié)假日，鮮花通常都會(huì)成為熱點(diǎn)，備受大家的關(guān)注。伴隨著用戶需求的不斷增加，國(guó)內(nèi)鮮花市場(chǎng)逐漸催生出一大批優(yōu)秀的品牌。中國(guó)的鮮花市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1097.2億元人民幣，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。對(duì)于相關(guān)品牌來(lái)說(shuō)，這一市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)、利潤(rùn)豐厚，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
鮮花行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存鮮花相關(guān)企業(yè)41.05萬(wàn)家。近十年來(lái)，我國(guó)鮮花相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。2019年我國(guó)新增鮮花相關(guān)企業(yè)9.32萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)25.52%，是近十年新增最多的一年。2020年新增7.78萬(wàn)家，同比減少19.79%。2021年新增6.09萬(wàn)家，同比減少27.76%。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省以5.02萬(wàn)家鮮花相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇省、山東省分別有5.01萬(wàn)家、3.23萬(wàn)家，排名前三。
根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鮮花的搜索量上漲了159%。近兩年，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為鮮花消費(fèi)的重要渠道，2021年我國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元。
從消費(fèi)金額分析，42.5%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)金額在301-500元，37.0%的消費(fèi)者全年花卉產(chǎn)品消費(fèi)超過(guò)500元，消費(fèi)金額在101-300元的消費(fèi)群體占比為12.8%，僅7.7%的消費(fèi)群體花卉產(chǎn)品年消費(fèi)額度不超過(guò)100元。
鮮花行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費(fèi)更加日常化、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長(zhǎng)了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長(zhǎng)了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時(shí)，鮮花網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，女性的自主消費(fèi)需求越來(lái)越強(qiáng)，占比已超過(guò)65%。
隨著大部分人的“衣食住行”等基本需求得到滿足，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者渴望提高生活品質(zhì)。在這種環(huán)境下，鮮花行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多垂直市場(chǎng)，鮮花電商平臺(tái)成為這一趨勢(shì)的核心力量之一。另外，隨著抖音等“興趣電商”的崛起，許多商家也開始通過(guò)直播銷售平價(jià)鮮花。
互聯(lián)網(wǎng)一步步的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，成為消費(fèi)者和商家主動(dòng)獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的日益普及和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的不斷出現(xiàn)使鮮花網(wǎng)上交易過(guò)程中一步步呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。
報(bào)告對(duì)鮮花市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為鮮花生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在鮮花行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)鮮花行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
來(lái)源：中研網(wǎng)
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